【什么叫直营店铺】一、说明
“直营店铺”是商业术语，指的是由企业自身直接投资、管理和运营的门店。与加盟或代理模式不同，直营店的所有权和经营权都归属于企业总部，企业在其中拥有完全的控制权。这种模式通常用于品牌标准化管理、保证服务质量、统一品牌形象等方面。
直营店铺的优势包括：品牌统一性高、服务质量可控、数据反馈及时、便于市场调研等。但同时，其劣势也较为明显，如成本高、扩张速度慢、对资金和管理能力要求高等。
在实际操作中，许多大型连锁品牌（如餐饮、零售、快时尚等行业）会采用直营与加盟相结合的方式，以平衡扩张速度与管理效率。
二、表格展示
| 项目 | 内容 |
| 定义 | 直营店铺是由企业自身投资、管理和运营的门店，所有权和经营权均归企业所有。 |
| 与加盟的区别 | 加盟是授权他人经营，而直营是企业自己经营；加盟店需支付加盟费，直营则无需。 |
| 优势 | - 品牌形象统一 - 服务质量可控 - 数据反馈及时 - 管理更集中 |
| 劣势 | - 投资成本高 - 扩张速度慢 - 对管理能力要求高 - 风险集中 |
| 常见行业 | 餐饮、零售、快时尚、连锁药店、电子产品销售等 |
| 典型例子 | 星巴克、优衣库、7-11、麦当劳（部分门店为直营）等 |
| 适用场景 | 品牌初期建立、需要严格把控质量、注重用户体验时使用 |
| 管理方式 | 企业总部直接负责人员招聘、培训、运营、财务等环节 |
通过以上内容可以看出，直营店铺是一种强调品牌控制力和统一性的经营模式，适合对品质和服务有较高要求的企业。
